Запрет рекламы в Telegram и YouTube:
что происходит и как на это реагировать бизнесу?
что происходит и как на это реагировать бизнесу?
Федеральная антимонопольная служба 10.03.2026 уже после возбуждения первых дел официально заявила: размещение рекламы в Интернет на платформах, доступ к которым ограничен в России (включая Telegram и YouTube), нарушает закон о рекламе, что фиксирует общий подход ведомства к регулированию рекламы на всех таких ресурсах.
Для бизнеса это означает, что реклама на ресурсах, доступ к которым ограничен, перестаёт быть «серой зоной» и становится зоной повышенного риска.
Для бизнеса это означает, что реклама на ресурсах, доступ к которым ограничен, перестаёт быть «серой зоной» и становится зоной повышенного риска.
Что изменилось в законе?
Фактически - ничего. Ранеее действующая правовая норма (часть 10.7 статьи 5 ФЗ "О рекламе"), которая с 01.09.2025 запрещает рекламу а) на ресурсах, связанных с экстремистскими, террористическими и нежелательными организациями; b) на любых интернет‑ресурсах, доступ к которым ограничен в соответствии с российским законодательством - осталась без изменений. Изменилась только позиция регулятора в отношении её трактовки. Ранее считалось, что запрещена реклама только на ресурсах, которые судом признаны «*экстремистскими, террористическими и нежелательными организациями», как например принадлежащие Meta*( *признана экстремистской), Инстаграм* и Фейсбук*, но вдруг оказалось, что данная норма толкуется шире и закон нарушает реклама на любых интернет‑ресурсах, доступ к которым ограничивается регулятором, включая популярный иностранный мессенджер Телеграм и платформу видеохостинга Ютуб.
Первые дела ФАС: тревожный сигнал рынку
В конце февраля - начале марта 2026 года ФАС возбудила первые дела:
Парадокс в том, что оба этих канала ранее были зарегистрированы в Роскомнадзоре как площадки, имеющие право размещать рекламу и на момент написания этой статьи данное разрешение действовало, что мы проверили с помощью специального сервиса РКН, но при этом распространение рекламы на данных каналах стало предметом проверки ФАС по заявлению того же ведомства.
Это подтверждает, что соблюдение бизнесом всех установленных законом правил размещения рекламы, включая регистрацию площадки в Роскомнадзоре и правильная маркировка рекламы, не спасают от возбуждения дела, если реклама размещена на ресурсе, попадающим под действие запрета, установленного ч. 10.7. ст. 5 ФЗ "О рекламе" (далее - Запрещенные ресурсы).
- за рекламу в Telegram‑канале блогера Марии Лоскутовой https://t.me/loskutova_maria;
- за рекламу на YouTube‑канале блогера Александры Посновой https://www.youtube.com/@AlexandraPosnova
Парадокс в том, что оба этих канала ранее были зарегистрированы в Роскомнадзоре как площадки, имеющие право размещать рекламу и на момент написания этой статьи данное разрешение действовало, что мы проверили с помощью специального сервиса РКН, но при этом распространение рекламы на данных каналах стало предметом проверки ФАС по заявлению того же ведомства.
Это подтверждает, что соблюдение бизнесом всех установленных законом правил размещения рекламы, включая регистрацию площадки в Роскомнадзоре и правильная маркировка рекламы, не спасают от возбуждения дела, если реклама размещена на ресурсе, попадающим под действие запрета, установленного ч. 10.7. ст. 5 ФЗ "О рекламе" (далее - Запрещенные ресурсы).
Что это означает для бизнеса?
С учётом опубликования официальной позиции ФАС вопрос «запрещена ли реклама в Telegram и на YouTube» больше нельзя считать открытым. Обе площадки теперь отнесены к Запрещённым ресурсам.
На практике это означает следующее:
Вероятно, до завершения рассмотрения первых «показательных» дел, массовых проверок и штрафов ожидать не стоит, но опубликованную официальную позицию ФАС уже можно считать веским основанием для срочного пересмотра рекламных стратегий.
На практике это означает следующее:
- всеразмещения на Запрещённых ресурсах нужно рассматривать как потенциальное нарушение закона с риском штрафов для компании и её подрядчиков;
- новые рекламные кампании, ориентированные на российский рынок/ потребителей на Запрещённых ресурсах запускать категорически не рекомендуется.
Вероятно, до завершения рассмотрения первых «показательных» дел, массовых проверок и штрафов ожидать не стоит, но опубликованную официальную позицию ФАС уже можно считать веским основанием для срочного пересмотра рекламных стратегий.
Что делать бизнесу прямо сейчас?
Мы в Whyte_Lex рекомендуем не паниковать, но предпринять ряд срочных шагов, которые помогут существенно снизить риски в новой реальности ведения бизнеса.
1. Прекратить масштабирование рекламы на Запрещённых ресурсах
2. Провести инвентаризацию текущих размещений
3. Обновить договоры с блогерами и агентствами
В новых и действующих договорах с рекламораспространителями имеет смысл прямо закрепить:
4. Пересобрать маркетинговую стратегию
Telegram и YouTube, и иные ресурсы доступ к которым ограничен, пока могут быть использованы как каналы распространения информации, не относящейся к рекламе, поэтому важно:
5. Предпринять дополнительные меры реагирования
Помимо перечисленных выше действий, в качестве внутренних мер выстраивания риск-ориентированного подхода к продвижению для бизнеса полезным будет:
10.03.2026
20:00
1. Прекратить масштабирование рекламы на Запрещённых ресурсах
- Не планировать и не запускать новые рекламные кампании в Telegram, на YouTube, в Instagram*, Facebook*, WhatsApp* для российской аудитории;
- Отказаться от продления действующих кампаний и новых договоров, где такие площадки указаны как каналы размещения/ источники трафика;
2. Провести инвентаризацию текущих размещений
- Составить перечень всех активных рекламных размещений на Запрещённых ресурсах: каналы, форматы, бюджеты и сроки. По результатам аудита принять и зафиксировать управленческие решения: какие кампании прекращаются досрочно; какие завершаются в предусмотренные договором сроки без дальнейшего продления; где требуется немедленная приостановка из‑за высокой чувствительности тем или статуса бренда;
- Задокументировать принятые решения (протокол, служебная записка, заключение юристов), чтобы в будущем продемонстрировать осмотрительность компании в случае вопросов со стороны регуляторов.
3. Обновить договоры с блогерами и агентствами
В новых и действующих договорах с рекламораспространителями имеет смысл прямо закрепить:
- запрет на размещение рекламы на Запрещённых ресурсах;
- обязанность подрядчика отслеживать статус площадок и незамедлительно уведомлять заказчика об ограничениях доступа или иных основаниях их отнесения к Запрещённым ресурсам;
- право заказчика в одностороннем порядке приостанавливать или прекращать рекламные кампании (без штрафов и неустоек) при изменении позиции регуляторов или статуса платформы.
4. Пересобрать маркетинговую стратегию
Telegram и YouTube, и иные ресурсы доступ к которым ограничен, пока могут быть использованы как каналы распространения информации, не относящейся к рекламе, поэтому важно:
- пересмотреть брифы и медиапланы, исключив из них Запрещённые ресурсы как стандартные каналы для размещения рекламы;
- сместить акцент на использование данных платформ как площадок для распространения информационного нерекламного контента и/или развития комьюнити, например для распространения нерекламной информации о товарах и услугах, новостей, экспертных материалов без призывов к покупкам и промо-технологий;
- особенно это важно для регулируемых отраслей (медицина, фармацевтика, биотехнологии, финтех), которым будет разумно прекрать распространение на Запрещённых ресурсах любой информации, которая может быть истолкована как продвижение товаров или услуг, и сделать фокус на распространение образовательного и научного контента.
5. Предпринять дополнительные меры реагирования
Помимо перечисленных выше действий, в качестве внутренних мер выстраивания риск-ориентированного подхода к продвижению для бизнеса полезным будет:
- Утвердить внутреннюю политику, процедуру и/или чек‑листы, позволяющие разграничивать рекламный и нерекламный контент и определяющие правила размещения информации, в том числе на Запрещенных ресурсах;
- Обучить маркетинг и PR отличать рекламу от информационного контента, а также подключить внутреннюю или внешнюю юридическую функцию, которая сможет оперативно реагировать на запросы маркетинга в сложных кейсах;
- Настроить правовой мониторинг в режиме 24/7: отслеживать новые сообщения ФАС и Роскомнадзора, решения по делам о рекламе на Запрещённых ресурасах и оперативно корректировать свою стратегию.
10.03.2026
20:00